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美国第三季GDP 上修预测分 | 演唱会经济成复苏强心针!

发表时间:2023-10-12 点阅:1199
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疫后娱乐产业的复苏,有助于对全球经济增长放缓的困局注入强心针吗?在出口贸易因经济复苏力道不如预期而下降,各国纷纷转向内需市场,希望观光、服务等产业能撑起国内GDP,究竟演唱会经济是否能成为一剂良药?

在全球面临高通膨、低经济成长率之际, 美国联准会(FED) 主席鲍尔(Jerome Powell) 的每次利率会议都牵动全球投资人注目。有趣的是,在2023 年7 月中,费城联邦准备银行公布当前经济概要褐皮书(The Beige Book)却提及流行音乐天后泰勒丝(Taylor Swift) 对费城经济成长的贡献,报告里指出「5 月是疫情爆发以来,费城饭店业收入最强劲的1 个月,很大程度归功于泰勒丝演场会带来的大批观光游客。」音乐人与经济成长看似2 个平时空,却能直接影响美国乃至全球经济表现。

泰勒丝2023 年举办的时代巡回演唱会(The Eras Tour) 所带来的效益,甚至形成专有名词泰勒丝经济学(Taylornomics) 与泰勒丝提振(Swift Lift),不只泰勒丝,另一位乐坛天后碧昂丝(Beyoncé) 的文艺复兴世界巡演(Renaissance World Tour)也有一个名词为碧昂丝繁荣(Beyoncé Buoyancy),都一举带动当地住宿、观光、
餐饮、交通、娱乐收益直线飙升。


泰勒丝经济学
演唱会收益堪比国家GDP

泰勒丝时代巡回演唱会光是2023 年3 月到8 月的北美52 场演唱会,据研究团体QuestionPro 估计就创造50 亿美元(约新台币1,518 亿元)的商机,超越全球至少40 个国家的国内生产毛额(GDP),经济学家更大胆预测整场巡演效益堪比奥运。光是加州就业与经济中心的最新报告显示(California Center for Jobsand the Economy),洛杉矶6 场巡回演唱会完售,就为当地带来1.6 亿美元(约新台币50.7 亿)的直接收入,更在住宿、餐饮、交通与娱乐各方面提升洛杉矶GDP 3.2 亿美元(约新台币101 亿)。碧昂丝文艺复兴世界巡演首站选在瑞典斯德哥尔摩, 瑞典统计局(StatistiskaCentralbyrån) 于2023 年6月14日公布数据显示,瑞典5 月消费者物价指数(CPI) 年增率较2022 年同期增长9.7%, 超出原本预期的9.4%,丹麦丹斯克银行(Danske Bank)首席经济学家葛兰(Michael Grahn) 指出碧昂丝的演唱会该对此负责。

东南亚唯一一站巡演──新加坡,6 场巡演总计30 万席次,却涌入2,200 万人线上登记抢购,相当于台湾总人口数的夸张规模。2位天后巡演所抵达的国家虽造成通膨上升,却也带动当地住宿、餐饮、观光等需求提升,直接为当地经济注入强心针,从原先的音乐盛宴转变为经济动能,演唱会经济的一举一动牵动起全球经济链,成各国政府关注并伸出双手欢迎的项目。


韩流席卷全球
文化输出全世界

在美国之外, 韩流经济也不能忽视。能将偶像产业化并变现赚进大把娱乐收入,无人能及韩国, 南韩文化内容振兴院(Korean Creative Content Agency, KOCCA)估计,2019 年影视加上游戏产业,南韩娱乐产业销售收入高达1,070 亿美元。韩国男子天团防弹少年团(BTS) 在2018年BTS凭单曲〈Dynamite〉登上美国告示牌(Billboard) 冠军,《LOVE YOURSELF 转 'Tear'》也成为第一张登上该榜榜首的K-POP 专辑,魅力席卷全世界。单凭 一首单曲估计就能为韩国带来1.7 万亿韩元(约461 亿新台币)的经济效益,以及创造7,928 个职位。根据资料数据公司Statista 统计,2018 年南韩GDP总值为1.6194 万亿美元,三星集团(Samsung)占13.1%(约2119.4 亿美元)位居第一;大韩航空(Korean Air) 占0.7% 位居第五;BTS 则贡献占GDP 0.3%(约46.5 亿美元)位居第六,其团
体价值不下于许多南韩上市大企业。

南韩文化观光研究院(Korea Culture and Tourism Institute, KCTI) 报告指出,后疫情时代BTS 每次在韩开唱,带来6197 亿∼ 1.2207万亿韩元(约新台币141亿元∼ 277 亿元)的经济效益,其中包含票房收入、周边产品、外国旅客支出等推算而出。

韩国文化产业的兴盛,部分可归功于政府的鼎力支持,韩国前总统金大中任内修法、下令维持文化观光部预算为国家总预算的1% 以上,并设立包括韩国文化内容振兴院(KOCCA) 在内的诸多政府机关,将文化娱乐产业作为国家发展重点。另外全球化战略的娱乐公司成立,如SM、JYP、YG 等,让娱乐产业成为全球化的工厂产品,艺人能够大量系统化培训复制。


疫后演唱会经济复苏
是否昙花一现

疫后演唱会经济蓬勃复苏, 不只泰勒丝与碧昂丝, 如布鲁斯史普林斯汀BruceSpringsteen)、艾尔顿强(Elton John)、哈里史泰尔斯(Harry Styles) 和红发艾德(Ed Sheeran) 也纷纷展开巡演;在台湾韩国女团BLACKPINK、英伦天团COLDPLAY、五月天、张惠妹等也相继在高雄巨蛋开唱。全球专家分析指出演唱会经济可归功于4 大基础:

1. COVID-19 的疫情封锁和安全距离措施终于过去,沉寂3 年粉丝更愿意花钱消费。

2. 经济学家指出,相比聆听专辑与线上互动,年轻族群更在意实体演唱会上的互动与感动,也是巡回演唱会盛行的原因。

3. 疫情期间补助、娱乐支出缩减、家庭储蓄增加,在非大笔支出的娱乐性消费上,愿意投入更高的价格。

4. 法国兴业银行(Societe Generale) 全球首席经济学家巴德尔(Klaus Baader) 表示:「人们已经很长时间没听演唱会,艺人也很长时间没举行巡演,相较以往他们会举办更大型的巡演,无论是演出的规模、广度、影响范围和持续时间。」

但演唱会经济也不是没有隐忧,根据彭博行业研究(BI) 的分析,美国2023 年第三季GDP虽高于预期,却有可能无法持久,因为大部分增长因素归功于一次性消费,天后泰勒丝与碧昂丝的巡回演唱会,以及2023年夏天卖座电影芭比(Barbie) 与奥本海默(Oppenheimer),美国2023年第四季经济仍否持续成长或是昙花一现,有待我们密切观察。

〈更多文章内容请详:《能力杂志》2023年10月号,非经同意不得转载、刊登